Dit is de heilige graal van marketing in 2022 (en de toekomst): Content marketing

content marketing

De manier waarop we content en media consumeren verandert razendsnel. Nieuwe (social) kanalen schieten als paddestoelen uit de grond. Daarnaast blijven bestaande kanalen natuurlijk ook niet stil staan. Zij blijven ook innoveren en veranderen. Dit alles heeft een grote invloed op de manier waarop bedrijven zichzelf tegenwoordig vermarkten en hun merken presenteren. 

Vandaag de dag concurreer je als bedrijf met meer dan alleen andere bedrijven in dezelfde sector. Je hebt te maken met een chaos die lastig te doorbreken is. Hoe bedoelen we dat?

Hou je vast. Zonder dat we het doorhebben, staan er ontelbaar veel tabbladen open in onze browser. De notificaties vanuit e-mail, Whatsapp, Instagram, TikTok of Snapchat vliegen je om de oren. En vergeet niet die schattige filmpjes van katjes of puppy’s. En wat te denken van de oneindige stroom aan content van Instagram-modellen en hun weergaloze make-up routines. 

Jouw online advertenties concurreren dus niet alleen tegen de marketing van je concurrentie. Je concurreert ook met de overload aan content op al deze platformen. Afleiding ligt overal op de loer. 

Het gevaar zit ‘m hierin: Als je je doelgroep niet weet te pakken met jouw boodschap, kun je je advertentiebudget net zo goed in de put gooien. Hoe maak je dan het verschil? 

Dat doe je met content marketing. In dit artikel lichten we dat uitgebreid toe.

Wat is content marketing?

Wat is content marketing? 

“Een strategische marketing aanpak die gericht is op het plannen, creëren, verspreiden, delen en publiceren van content op verschillende kanalen. Denk hierbij aan je website en blog maar ook podcasts, in applicaties, persberichten en zelfs in geprinte en offline media.“

We hebben geprobeerd om de term content marketing kort en krachtig uit te leggen. En dat is gelukt: 

“Aan de hand van een goed geïnformeerd plan content maken en verspreiden. Met als doel waarde (merkbekendheid, verkopen) te realiseren.”

Wat is het doel van content marketing?

Het doel van content marketing is om de aandacht van de doelgroep te pakken. Om uiteindelijk meer interacties te creëren en je naamsbekendheid te verhogen. Dit kan uiteindelijk ook leiden tot meer verkopen en een verbeterde loyaliteit van je klanten.

naamsbekendheid content marketing

Waarom is content marketing zo belangrijk?

Met content marketing kun je letterlijk de waarde van je merk laten zien. En alle brandende vragen vanuit je doelgroep beantwoorden. Tegelijkertijd bouw je met ijzersterke content ook een vertrouwensband op met je doelgroep en wordt het makkelijker om leads te genereren. Je conversies zullen door betere content dus ook verbeteren. 

Een paar random feiten uit een onderzoek om dit punt nog meer kracht bij te zetten:

  • Uit onderzoek blijkt dat 86% van D2C (B2C) marketeers vindt dat content marketing de sleutel tot online succes is.
  • 72% van de ondervraagde marketeers geeft aan dat content marketing key is voor meer contactmomenten met je doelgroep. En uiteindelijk leidt tot meer gekwalificeerde leads.
  • Schokkend maar waar: Maar liefst 63% van de ondervraagde bedrijven hanteert geen gerichte content marketing strategie. Hoe zit het met jou? Heb jij een content marketingstrategie op de plank? 

Waarom zou je ene f*** om content marketing geven?

Simpel. Tegenwoordig neemt je doelgroep geen genoegen meer met ‘average’. Ze verwachten een consistente stroom van kwalitatief hoogwaardige content van hun favoriete merken. 

Houd hierbij altijd rekening met de customer journey die jouw potentiële klant doorloopt voordat ze klant bij je worden. Vraag jezelf daarom altijd af: in welke fase bevindt mijn doelgroep zich in en welk type content past daar het beste bij?

Blijf je niet vernieuwen? Dan heb je een probleem. Dan kun je zomaar te maken krijgen met ad fatigue. Heb je nog nooit van ad fatigue gehoord? Lees hier alles over ad fatigue en hoe je dit kunt voorkomen. 

En vergeet niet, iedere seconde ligt er afleiding op de loer. Daarom moet je content zó goed zijn, dat je doelgroep als het ware direct stopt met scrollen bij het zien van jouw content. Dat doe je met content ‘waarvoor ze naar het platform’ komen (native content). Houd dus rekening met ieder platform waarop je doelgroep actief is. Op LinkedIn verwachten ze andere content dan op Instagram of TikTok.

Soorten content marketing

1) Organische social media content marketing 

Met meer dan 3,6 miljard social media gebruikers is het een no-brainer om aanwezig te zijn op social media. De mogelijkheden zijn hier dan ook oneindig. Denk alleen al aan Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, TikTok en Pinterest. Op deze platformen kun je een verscheidenheid aan verschillende content inzetten. Van artikelen en foto’s tot live video’s en stories. 

2) Blogs

Blogs zijn een krachtige vorm van inbound content. (Hey, wat leuk dat je er bent 😉)

Met blogs kun je qua creativiteit ook veel kanten op. Met name met betrekking tot het doel en de onderwerpen waarover je wilt schrijven. Zo kun je bijvoorbeeld interne en externe content promoten via links of share buttons. Je kunt zelfs productinformatie in je blogs verwerken.  

3) Video content

Video content is hotter dan ooit. Uit een onderzoek van videobedrijf Wyzowl gebruikt in 2022 meer dan 86% van de bedrijven videomarketing. Hoe zit dat aan de klantzijde? Dat zelfde onderzoek geeft aan dat 96% van de ondervraagden video’s met uitleg gebruikt om meer over een product of dienst te weten te komen. 88% geeft aan dat ze overtuigd zijn geraakt om een product te kopen na het kijken van een video van dat bedrijf. Zegt genoeg toch? 

Videomarketing kan helpen om je conversies te verhogen en een sterke relatie met je doelgroep op te bouwen. Want met video kun je emotie overbrengen en dingen tot leven brengen. Je kunt video’s eenvoudig delen via social media kanalen, je eigen website of op websites van derden.

4) Content via betaalde advertenties

Met betaalde advertenties kun je niet alleen een groot publiek bereiken. Je kunt ook je merk positioneren op plekken waar je doelgroep aanwezig is. Zo kun je mensen bereiken die tot op heden nog nooit van je merk hebben gehoord. 

Er zijn veel kanalen waar je content via betaalde advertenties kunt verspreiden. Van de verschillende social media kanalen tot en met de verschillende kanalen van Google.

5) Podcasts

Uit onderzoek blijkt dat 46% van de Nederlanders van 16 jaar of ouder wel eens naar een podcast luistert. Dit komt neer op zo’n 6,2 miljoen mensen! Met een gemiddelde van 100 luisterminuten per week. Wow! 

Voor veel bedrijven en mediakanalen is dit meer dan genoeg reden om te beginnen met het maken en het delen van podcasts.

Podcasts geven je veel creatieve vrijheid omdat je over elk onderwerp naar keuze kunt babbelen. Daarnaast heb je andere factoren volledig zelf in de hand. Je kunt bijvoorbeeld zelf bepalen hoelang een podcast duurt, hoe vaak je een nieuwe aflevering dropt en wie je uitnodigt voor je podcast.

6) Infographics

Met infographics geef je duidelijk en overzichtelijk je inhoud, informatie en gegevens weer in een eenvoudig te begrijpen, grafisch format. Dankzij de mix van duidelijke teksten, korte statements en afbeeldingen zijn infographics een mooie manier om ingewikkelde content effectief te communiceren. Dit werkt vooral goed bij educatieve, complexe onderwerpen. Zodat iedereen binnen je doelgroep het begrijpt. 

Hoe ziet effectieve, ijzersterke content marketing eruit? We zetten een aantal krachtige voorbeelden voor je op een rijtje:

Voorbeeld van organische social media content

Liquid Death is bergwater in een wel heel stoer jasje. Hun Instagram account sluit perfect aan bij de rest van de marketing content. Als je bekend bent met Liquid Death, zou je zonder dat ‘Liquid Death’ ook maar ergens vermeld staat, weten dat het om Liquid Death content gaat. 

Op hun account delen ze verschillende momenten waarop je Liquid Death kunt drinken en gebruiken ze veel user generated content. Waar fans van het merk delen hoe en wanneer ze het drinken. Ze zijn niet voorzichtig met de haat naar plastic flesjes. Maar wat altijd de boventoon voert, is de manier waarop ze zichzelf hebben gepositioneerd. Net zoveel plezier hebben als producenten van energiedrankjes, bier en andere ongezonde snacks terwijl ze het gezondste product ooit verkopen. Water.

Voorbeeld van blog content

Casper is een Amerikaanse matrassenfabrikant. Met hun blog spelen ze slim in op het feit dat ze meer doen dan alleen matrassen maken. Ze zijn een autoriteit op het gebied van slaap. Ze geloven in de kracht van een goede nachtrust. De blog van Casper is dan ook een hub waar je alles vindt om eens echt een nachtje goed te tukken. Genoeg leuke weetjes en handige tips om je in slaap te laten vallen. 

Voorbeeld van goede video content

We blijven nog even in de Verenigde Staten. Dollar Shave Club is een fantastisch voorbeeld van goede video content. Dit bedrijf heeft als missie om vervangende scheermesjes goedkoper te maken. Dollar Shave Club zichzelf dan ook gepositioneerd als een bedrijf dat scheren weer lekker simpel maakt. 

Met een handig abonnement ontvang je maandelijks vervangende scheermesjes voor een scheerervaring zonder onnodige technologische foefjes. ‘Stop te betalen voor scheerapparatuur die je niet nodig hebt’. Check deze introductie video die viral ging en het bedrijf in één keer op de kaart heeft gezet.

Voorbeeld van betaalde social media content

Deze advertentie van Slack is een echte scroll stopper. Bovendien is het een mooi voorbeeld van hoe je een praktisch product leuk neer kunt zetten. Niemand houdt van zinloze vergaderingen en Slack zorgt ervoor dat alle communicatie met je klanten op één plek samenkomt. 

In de advertentie gebeurt veel. Je ziet een vrouw op een unicorn, een regenboog, wolken en sterren. De copy ‘hoe het voelt om 25% minder meetings te hebben is veelzeggend. Dit gaat perfect samen met het gevoel van euforie die met de afbeelding is gecreëerd. De call to action is ook slim gekozen, want op alleen op basis van de informatie in deze ad, zal iemand zich niet zo snel inschrijven. 

Voorbeeld van podcasts

Een heel mooi voorbeeld van podcasts om in te zetten als contentstrategie is The Distance van Basecamp. Basecamp is een software om projectmanagement en team communicatie eenvoudig en overzichtelijk te maken. Met hun podcast ‘The Distance’ spelen ze hier erg slim op in. In deze podcast nodigen ze ondernemers uit van bedrijven die al 25 jaar of langer bestaan om hun verhaal te vertellen. 

Deze ondernemers zijn een inspiratie voor iedereen die een succesvol bedrijf wil neerzetten. En natuurlijk, deze bedrijven zouden niet succesvol zijn zonder goede projectmanagement en onderlinge communicatie. 

Voorbeeld van infographic

content marketing infographic

Bron: Column five 

LinkedIn heeft een perfect voorbeeld hoe je succesvol een infographic inzet. Om als bedrijf je blog content optimaal in te kunnen zetten, heeft LinkedIn deze bijzondere infographic ontwikkeld. Hier hebben ze de metafoor voor een goed en gebalanceerd dieet voor gebruikt. 

Deze mooie infographic helpt je bij het plannen en uitvoeren van een efficiënte en succesvolle blog strategie. Het gevolg? Dit unieke artikel werd meer dan 2.600 keer gedeeld en werd zelfs opgepikt door vooraanstaande kranten en magazines als de Huffington Post en de Entrepreneur. 

Wat zijn de voordelen van content marketing?

Met content marketing kun je je merk een flinke boost geven. Het maakt hiervoor niet uit in welke branche of sector je actief bent. Met content marketing kun je al je marketing inspanningen versterken. Ieder merk met een succesvolle marketingstrategie maakt in een of andere vorm gebruik van content marketing. Wat is de reden daarvoor? 

De enorme groei van digital zorgt ervoor dat meer mensen steeds minder tijd doorbrengen op traditionele kanalen als TV en radio. Maar mensen lezen ook minder gedrukte media, zoals kranten en magazines. De tijd die we online doorbrengen neemt nog steeds ieder jaar toe. Uit onderzoek blijkt dat we wereldwijd gemiddeld zo’n 7 uur per dag online doorbrengen. 

Als logisch gevolg hiervan, is het al jaren zo dat er meer budget uitgaat naar digitale marketing. Content marketing die met goede zorg is samengesteld en zo goed mogelijk is afgestemd op de doelgroep is cruciaal om online succes te behalen.

Want zoekmachines en social media platformen blijven hun algoritmes verfijnen om gebruikers de best mogelijke ervaring te bieden. Goede content, in termen van leesbaarheid, aantrekkelijkheid en effectiviteit zijn van groot belang bij het opbouwen van een loyaal publiek. Des te meer jouw content wordt geconsumeerd, des te meer deze algoritmes jouw content als relevant zien.

Nog niet overtuigd? Don’t worry, we lopen graag de extra mile voor je. Content marketing kan jouw merk op de volgende manieren een flinke boost geven:

1) Je bouwt vertrouwen op onder je doelgroep

Met content van hoge kwaliteit en content waar je doelgroep hongerig naar is, bouw je een duurzame relatie op. Je bouwt niet alleen vertrouwen op, het heeft ook een positief effect op de reputatie van je merk. Dit zorgt er op lange termijn voor dat je doelgroep geïnteresseerd blijft in jouw bedrijf. Dus niet alleen nu, maar ook in de toekomst.

Met content die afgestemd is op jouw doelgroep creëer je positieve customer experience en een positieve associatie voor je doelgroep. Afhankelijk van hoe goed je dit doet, kun je hiermee een blijvende indruk maken.

2) Je genereert meer leads en realiseert een hoger conversieratio

Probeer content te zien als een route naar de echte waarde van jouw merk. Met deze mindset creëer je de mogelijkheid voor jezelf om je belangrijkste informatie op een boeiende manier te delen met je doelgroep. Zo is het een kosteneffectieve en efficiënte manier om nieuwe leads en klanten te genereren. 

Goede content marketing helpt daarnaast je conversiepercentages aanzienlijk te verbeteren. Hoe? Content waarmee je de aandacht trekt zorgt er allereerst ervoor dat je doelgroep met je bedrijf in aanraking komt. Als je je bedrijf vervolgens met behulp van die content op een unieke en onderscheidende manier weet te manifesteren, heeft dit een positieve invloed op je conversies. Een potentiële klant zal immers eerder kopen van een bedrijf waar ze een sterk en goed gevoel bij hebben. 

3) Je verhoogt de effectiviteit van je SEO inspanningen

SEO speelt een belangrijke rol in je online vindbaarheid en geeft een indruk van de toegankelijkheid van je merk. Met behulp van content marketing kun je de waarde van je merk nog beter benadrukken op het vlak van SEO. Des te meer content in de vorm van bijvoorbeeld blogs of landingspagina’s je maakt en publiceert, des te groter je online aanwezigheid wordt. Hiermee realiseer je meer kansen voor je doelgroep om jou online te vinden.

4) Je bouwt meer autoriteit op

Door kwalitatieve (geschreven) content te publiceren, zul je na verloop van tijd als een autoriteit in je sector worden gezien. Met sterke content kun je jezelf namelijk onderscheiden van je concurrentie en ben je in staat om je expertise te laten zien. Door waardevolle informatie te verspreiden, zal je doelgroep jou als een expert beschouwen. Drie keer raden waar ze terecht komen wanneer ze in de toekomst een brandende vraag of probleem hebben? Juist. Bij jou.

Des te meer content je plaatst, des te meer respect je zult krijgen van je doelgroep. Dit verhoogt jouw autoriteit en geloofwaardigheid binnen de sector waarin je actief bent. We leven in een tijd waar scepsis hoger is dan ooit tevoren. Kopers zijn slimmer en kritischer dan ooit. Daarom is het dus van groot belang om autoriteit op te bouwen die in lijn ligt met jouw kernwaarden en de punten waarin jij je onderscheidt.

5) Til je online aanwezigheid naar een hoger niveau

Met ijzersterke content kun je vrijwel ieder ander aspect van je digitale strategie ondersteunen. Door op verschillende kanalen aanwezig te zijn (zowel organisch als met advertenties) zorg je ervoor dat je publiek een consistente stroom van hoogwaardige content te zien krijgt. Ongeacht op welk kanaal je iets plaatst of publiceert. Met een goed doordachte en uitgevoerde contentmarketingstrategie kun je je merk op verschillende manieren onder de aandacht brengen.

Door je online aanwezigheid te verbeteren en de tractie op social media te vergroten, zorg je uiteindelijk voor loyale volgers en fans op de verschillende platformen. Wat weer bijdraagt aan een betere merkbekendheid.

voor en nadelen van content marketing

Hangen er ook nadelen aan content marketing?

Ja. Zeker weten. Allereerst kost content marketing tijd. Je zult daarom ook geen resultaten zien op korte termijn, dit gaat echt even duren. Het maken van unieke, onderscheidende en relevante content lukt je namelijk niet in één middag. Het vereist creativiteit en tijd.

Allereerst moet je tijd steken in een diepgaand onderzoek naar je doelgroep. Waar bevinden ze zich en wat spreekt ze aan? Wat zijn hun grootste wensen en dromen? En wat zijn juist hun grootste angsten? Dit zijn allemaal belangrijke dingen om goed voor de bril te hebben. Als je dit echt goed in kaart hebt, zal je doelgroep zich kunnen herkennen in je content.

Vervolgens moet je nadenken over een manier om je content zo effectief mogelijk in te zetten. Dit is uiteraard afhankelijk van de vorm van de content die je kiest. Als je een video gaat schieten, zul je dat anders aan moeten pakken dan bij het delen van een blog.

Houd rekening met vernieuwing. Dit is een ongoing process. Want hey, vergeet niet dat je altijd moet vechten voor de aandacht van je doelgroep. Als je ook maar een moment verslapt bij het bedenken van creatieve en interessante content zit je in de problemen. Je doelgroep hoeft namelijk maar een keer te knipperen met hun ogen en ze zijn jouw content voorbij gescrold. Dat is de keiharde realiteit.

En nu even samengevat graag.

Oké, oké. Ik was een beetje enthousiast, en dan praat ik veel. Maar dit is waar het op neer komt: 

Aan het einde van de rit is content marketing een krachtige en onderschatte manier om jouw merk succesvol neer te zetten in de mega competitieve digitale wereld. Met behulp van de juiste strategie en hoogwaardige content liggen er voldoende kansen voor jou om het verschil te maken. Meer bezoekers, een betere naamsbekendheid en het stimuleren van je verkopen zijn slechts een aantal gevolgen van een goede content strategie.

Om je merk naar een hoger niveau te tillen, zul je alle vormen van content die de verschillende platformen te bieden hebben, moeten ontdekken. 

Ga knallen met content marketing

Content marketing vergt veel tijd en investering. Daarom is het wellicht verstandig om dit uit te besteden aan een content marketing bureau. 

Als full service marketing bureau, pakken we dat bij Torito net een beetje anders aan. De digitale wereld is een goudmijn, mits je dit strategisch gezien op de juiste manier benadert. Daar zijn wij goed in. Maar we hebben jou ook nodig om succesvol te zijn. 

Want jij bent de expert in jouw werkgebied. Voordat we content publiceren, controleren we het eerst bij jou. We werken eigenlijk samen met jou om de beste content voor jouw potentiële klanten te creëren. 

Benieuwd of content marketing iets voor jou is? Maak dan een afspraak met ons voor een gratis strategiesessie voor jouw bedrijf!

Shopping Basket