Marketing: in dienst nemen of uitbesteden?

marketing aannemen of uitbesteden?

Als je wilt dat je verkopen door het dak gaan, zul je in marketing moeten investeren. Met marketing trek je nieuwe klanten aan en houd je je huidige klanten warm. Daarnaast vergroot je je winst en blijf je de concurrentie voor. Marketing zorgt voor meer verkopen, het levensbloed van je organisatie.

Nu duidelijk is wat marketing voor je bedrijf kan betekenen, volgt de belangrijke vraag:

Neem je een online marketeer aan of besteed je de werkzaamheden uit aan een extern bureau?

Voor beide opties valt wat te zeggen. Het is daarom lastig om een eenduidig antwoord op deze vraag te geven. Wij hebben de voor- en nadelen voor beide opties op een rijtje gezet zodat jij de juiste keuze kunt maken.

Een online marketeer aannemen

Een fulltime online marketing medewerker aannemen is voor veel bedrijven een fantastische optie. Maar ten opzichte van het uitbesteden aan een marketingbureau brengen ze hun eigen voor- en nadelen mee.

Voordelen:

Een online marketeer voegt een bepaalde expertise toe aan je organisatie. Jij en de rest van je team kunnen veel leren van de ervaring van je nieuwste team member.

Op de werkvloer kun je vanzelfsprekend net wat sneller schakelen dan met iemand die op een andere locatie werkt. Vooral als het aankomt op details en het zetten van de puntjes op de i. Een extern bureau werkt niet in-house, maar je kunt ze wel vragen regelmatig langs te komen om de details door te spreken.

Een medewerker krijgt dagelijks al het reilen en zeilen binnen je bedrijf mee. Mocht hier waardevolle input tussen zitten, kan je marketeer dit gebruiken in marketingcampagnes. In geval van een extern bureau zouden jij of je marketingmanager deze input moeten verzamelen en door moeten zetten naar het marketingbureau. Met het risico dat kansen worden gemist als gevolg van deze extra tussenschakel.

Wanneer je iemand in dienst neemt, heb je direct invloed op de groei en ontwikkeling van deze persoon. Samen kunnen jullie kijken waar zijn of haar sterktes en zwaktes liggen. En kan er een plan worden gemaakt om de sterktes verder te ontwikkelen aan de zwaktes te werken. Dit heb je volledig in eigen hand en het is aan jou hoeveel tijd en geld je hierin wilt steken.

Nadelen:

Wanneer je iemand in dienst neemt, loop je altijd het risico dat je iemand tijdelijk dan wel permanent kwijt raakt. Bijvoorbeeld door ziekte of bij het vinden van een nieuwe baan. Want het verloop op marketingfuncties is hoog. In zo’n geval kun je ineens alle of een deel van je marketingkennis verliezen. En het vinden en inwerken van een nieuwe medewerker kost veel tijd waardoor je het risico loopt dat opdrachten tijdelijk stil komen te staan.

Wanneer je iemand in dienst neemt, heb je verplichtingen. Een contract is daar één van. Daarnaast heeft een werknemer recht op vakantiegeld en -dagen. En als je uitbreidt, kunnen je lasten toenemen. Denk bijvoorbeeld aan de aanschaf van extra werkruimte of hogere huur voor een groter kantoor.

Een fulltime online marketeer kost al snel € 60.502 per jaar*. Daarnaast kost het tijd om de juiste persoon te vinden. Ga je voor het eerst echt met marketing aan de slag? Dan is het essentieel om iemand te vinden die niet alleen een strategie of road-map kan bepalen maar dit plan ook op verschillende kanalen kan uitvoeren. Een marketeer van dit niveau verdient al snel € 3.000 per maand. Je betaalt immers voor ervaring en vaardigheden.

Als gevolg van de hoge kosten voor een medewerker is het voor veel kleine- en middelgrote bedrijven lastig om meer dan één medewerker aan te nemen. Dit legt een beperking op de kennis die je hiermee in huis haalt. Want de meeste online marketeers zijn gespecialiseerd in één of twee marketing skills, bijvoorbeeld SEO en content marketing. Deze kennis is niet voldoende om met succes een volledige marketingcampagne te runnen.

Marketing uitbesteden aan een bureau

Het inhuren van een marketingbureau kent veel voordelen. Van een financieel voordeel tot een hoog niveau van expertise. Ook zijn er een aantal nadelen die je in overweging moet nemen. Let’s dive in!

Voordelen:

Dankzij een breed kennisniveau is een marketingbureau in staat om ieder aspect van een marketingstrategie met de hoogste kwaliteit uit te voeren. Daarnaast mag je verwachten dat iedere medewerker van het marketingbureau op de hoogte is van de laatste ontwikkelingen op het gebied van marketing. Gelukkig maar, want de ontwikkelingen in de online marketingwereld volgen elkaar razendsnel op. Daarnaast heeft een marketingbureau ervaring in meerdere branches. Hierdoor kunnen learnings van andere klanten ook op jouw marketing worden toegepast.

Een marketingbureau heeft diverse teamleden in dienst die een breed scala aan marketing oplossingen kunnen bieden. De meeste medewerkers hebben vaak ook nog eens heel wat jaren ervaring met online marketing. Ze hebben daardoor een bewezen staat van dienst in het bieden van oplossingen die passen bij de behoeften van jouw bedrijf.

In plaats van te moeten vertrouwen op één persoon, is een marketingbureau in staat om meerdere personen tegelijk in te zetten voor jouw campagnes. Verschillende meningen en perspectieven zorgen voor een neutrale, maar kritische blik op jouw marketing. Dit kan weer leiden tot ijzersterke strategieën die jouw bedrijf naar een hoger niveau tillen. Binnen een marketingbureau is interne samenwerking essentieel en hierdoor wordt innovatie gestimuleerd. Dit is precies wat je nodig hebt als je met jouw bedrijf de markt wil domineren.

Wanneer je met een marketingbureau werkt, hoef je geen personeel te trainen of in te werken voor de functie. Een bureau kan vrijwel meteen aan de slag met jouw marketing. En als er bij een marketingbureau training nodig is voor nieuwe tools of software, hoeft dit niet uit jouw zak te komen. De voortgang van jouw marketingactiviteiten hoeft hier ook niet onder lijden.

Marketing software en tools kunnen erg duur zijn. Als je deze kosten wilt voorkomen maar toch wilt profiteren van de voordelen die software met zich meebrengen, is samenwerken met een marketingbureau je beste optie. Bij Torito kiezen we voor de beste software waarmee we de marketing voor je bedrijf ijzersterk neer kunnen zetten. Door samen te werken met een bureau profiteer jij ook van deze voordelen en kun je je concurrentie verbijsterd achterlaten.

  • Waar medewerkers steeds vaker kiezen voor de volgende stap in hun loopbaan, kan een marketingbureau je op lange termijn ondersteunen. Als medewerkers denken dat jij niet de beste carrièremogelijkheden biedt of niet genoeg betaalt, ben je ze voordat je het weet kwijt. Dit geldt voornamelijk voor goed personeel, want zij hebben altijd andere opties.

    De werkomgeving van een marketingbureau is altijd uitdagend. Dit komt omdat bureaus met meerdere bedrijven samenwerken en er dus altijd een kans is om je als medewerker te ontwikkelen. Deze diversiteit in opdrachten leidt vaak tot innovatief denken en creatieve uitdagingen. Als gevolg hiervan ontstaan vaak de beste, meest vooruitstrevende oplossingen voor jouw marketing. En dit kan er weer voor zorgen dat jouw campagnes een voorsprong hebben op die van de concurrentie. Een win-win voor zowel het marketingbureau als jouw bedrijf.

Wanneer je de marketingactiviteiten van je bedrijf wilt opschalen, zul je meer medewerkers moeten aannemen. Een kostbaar, complex en tijdrovend proces. Dit is allemaal niet nodig wanneer je besluit samen te werken met een marketingbureau. Een samenwerking met een bureau is veel schaalbaarder. Want in veel gevallen bieden zij verschillende pakketten aan. Wil je je marketinginspanningen verhogen? Dan kies voor je simpelweg voor het volgende pakket.

Nadelen:

Een extern bureau, dat niet iedere dag betrokken is bij jouw bedrijf, heeft vanzelfsprekend minder gevoel bij jouw branche. Dat gevoel zou een online marketeer in dienst wél hebben. Een oplossing hiervoor is om regelmatig contact te houden met het externe bureau.

Terwijl jij je volle focus op jouw bedrijf hebt, heeft een marketingbureau meerdere klanten waarmee ze samenwerken. Sommige klanten betalen meer dan jij doet en krijgen vanzelfsprekend meer aandacht en genieten een hogere mate van prioriteit. Dit kan voor frictie zorgen bij deadlines. Maar een goed marketing bureau zal altijd realistische deadlines stellen en hun prioriteiten op orde hebben. Daarom zou geen enkele klant zich minder belangrijk moeten voelen dan een ander.

Een marketingbureau is ook een bedrijf en heeft daardoor te maken met eigen salarissen, belastingen en andere uitgaven. Om deze kosten te dekken, zullen ze de prijzen van hun diensten moeten vaststellen. De meeste bureaus zijn gelukkig transparant over hun prijzen en hun facturen zijn dan ook eerlijk en duidelijk. De andere kant van het verhaal: Zelfs na een samenwerking van een jaar zullen ze voor het maken van een extra social media post ook kosten in rekening brengen.

Na het inhuren van een marketingbureau kun je niet verwachten dat ze meteen een vliegende start maken. Een goede werkrelatie vereist een fase van ontdekken. Een uitgebreide doelgroep- en marktanalyse zijn noodzakelijk om te zorgen voor een juiste afstemming op jouw doelstellingen.

Kosten medewerker vs. marketingbureau

marketing aannemen of uitbesteden

In veel gevallen zullen bedrijven en ondernemers meer neigen naar het aannemen van een medewerker. Dit is in het verleden vaak de go-to oplossing geweest om een onmiddellijke behoefte op te lossen. 

Bovendien hebben ondernemers vaak de indruk dat een extern bureau veel duurder is dan het inhuren van eigen personeel. Het probleem met deze gedachtegang is dat eigenaren in veel gevallen geen vergelijkingsmateriaal hebben.

Dat komt omdat een bedrijfseigenaar meestal een gemiddeld salaris vergelijkt met het uurtarief voor een marketingbureau. En dan tot de conclusie komt dat een marketingbureau de duurdere optie moet zijn, aangezien het uurtarief hoger ligt.

Veel bedrijven en ondernemers houden geen rekening met de werkelijke kosten die komen kijken bij het aannemen en behouden van een werknemer. Uit onderstaande vergelijking blijkt dat je niet alleen rekening moet houden met het basis salaris. Extra uitgaven zoals loonheffingen, pensioenregelingen, vakantie- en ziektedagen drijven dit cijfer behoorlijk op.

*Kosten aannemen marketeer met 3 tot 5 jaar ervaring

Indicatie kosten van het inhuren van een marketingbureau

Jaarlijkse investering in online marketing:

Om de bovenstaande tabellen in perspectief te plaatsen, leggen we de totale kosten per jaar naast elkaar:

Marketing medewerker: 60.502.

Marketing bureau inhuren: 36.000.

Verschil in jaarlijkse uitgaven:  24.502.

Bovenstaande cijfers zijn gebaseerd op gemiddelde salarissen en kosten. Houd daarom bijvoorbeeld nog wel rekening met jouw marketingbehoeftes en de locatie van je bedrijf.

Toch kun je aan de hand van deze gegeven een beter beeld krijgen van de geschatte kosten voor het inhuren van beide. 

Wanneer schakel je een marketingbureau in?

Zoals je ziet kent het inhuren van een marketingbureau veel voordelen. Goedkoper dan een in-house team, toegang tot veel marketing expertise en een team dat zich volledig focust op waar ze goed in zijn. 

Als je deze tekst leest, zit je ongetwijfeld na te denken om in marketing te investeren. Twijfel je nog over het inhuren van een bureau? Wij zijn van mening dat het vanwege de grote investering belangrijk is om een marketingbureau niet te vroeg in te huren. 

Ga deze checklist bij langs en ontdek of jouw bedrijf er klaar voor is om met een marketingbureau te werken:

Wanneer je al heel lang je marketing op poten wil zetten maar het er simpelweg niet van komt. We leven in een drukke wereld waar vaak veel dingen tegelijkertijd gedaan moeten worden. Daarom is het heel natuurlijk dat iets erbij in schiet of maar geen voortgang kent. 

Als belangrijke dingen als marketing niet worden uitgevoerd, is het tijd om hulp in te schakelen.

Je hebt het gevoel dat je bedrijf vastloopt. Groei blijft uit en je besteedt de meeste tijd aan het blussen van zogenoemde brandjes. De productiviteit op activiteiten die geld opleveren is ver te zoeken. 

Er moet iets veranderen. Er zijn veel dingen die ervoor kunnen zorgen dat je groei stagneert. Ineffectieve marketing, slechte klantenservice of bijvoorbeeld mismanagement. 

Wat de oorzaak ook is, de oplossing vind je in dat geval vaak bij een marketingbureau. Het uitbesteden van falende marketing kan jouw groei nieuw leven inblazen en zelfs volledig op gang brengen. Het enige dat soms ontbreekt is een beetje perspectief van buitenaf.

Sommige bedrijven hebben toekomstambities die ze met hun huidige capaciteiten niet kunnen realiseren. Bijvoorbeeld door een gebrek aan mankracht of kennis over hoe deze doelstellingen kunnen worden bereikt. Als je niet hebt wat nodig is om je ambities te realiseren, kan een marketingbureau je helpen.

Benieuwd hoe jouw bedrijf kan groeien met een marketing bureau?

Klik dan op de knop en krijg vrijblijvend een gratis gloeiend hete strategie sessie voor jouw bedrijf.

'We are in the business of building businesses.'

Shopping Basket